“Fottere il mercato per entrarci”: questa è la filosofia che anima i nostri interventi nel sistema dei media. Ma come si fa praticamente? Un piccolo manualetto vi spiega quello che nessun prankster ha mai osato dire.

Guerriglia Marketing

di Roberto Barzi

(EXTRART) – Milano, 12 ottobre 2006 – Fa solo sorridere e non provoca ormai alcuno sdegno la storia del “marketing” che snatura la propria metodologia. Se ad esempio si appendesse un cartello sul posteriore di un animale e se gli si facesse percorrere alcune strade, bene, si tratterebbe di una “promozione”, se poi lo stesso passasse attraverso un’aiuola, meglio ancora si parlerebbe di “pubblicità”, se alla fine si riuscisse a strappare una risata ai passanti, allora ci si troverebbe all’apice: si avrebbe della “public relation”, e se al termine del periplo si fosse pianificato il tutto, diventerebbe automaticamente “marketing”. Questa espressione appartiene ad un autore sconosciuto e descrive l’insieme complesso, quanto contraddittorio, delle azioni attraverso le quali si studiano varie strategie, che nel loro insieme costituiscono, appunto, il “marketing”. Oggi, quest’intricato meccanismo sta iniziando la sua naturale decadenza e mostra le prime crepe a causa degli innumerevoli annunci pubblicitari in onda, ogni quarto d’ora circa, su radio e televisioni - private o pubbliche, è la stessa cosa - recepiti con tormento dai possibili acquirenti, mentre ascoltano della musica o tentano di rilassarsi davanti ad un film.

Invasi nella “privacy” e dall’infinità dei “banner” che si avviano automaticamente sui contenuti online, mentre i loro “clienti” aspirerebbero a potere leggere in pace: tutta pubblicità, certe volte celata da altri “spot” all’interno della stessa, ovvero gli attuali e mai passati di moda, quanto illegali, occultamenti pubblicitari, detti anche I persuasori occulti - come si intitolava un saggio americano degli anni ‘60. Spesso a costi salati per il mandatario: difatti non è detto che qualcuno di loro possa permettersi di erogare cifre a cinque/sei zeri per i passaggi in tv dei loro “spot”, per poi farli coesistere con centinaia di “gadget” da elargire gratuitamente. Ma un pubblicitario risponderebbe loro alla maniera di Humphrey Bogart - nei panni del direttore Ed Hutcheson del quotidiano “The Day” - nel film L’ultima minaccia: “Questa è la pubblicità, Dottore!”, oppure “Questa è l’arte, bellezza!” già, poiché anche l’esoterico mondo dell’arte è ormai parte integrante del “Barnum” pubblicitario. Basta aprire il cellophane che racchiude una rivista, ed ecco fuoriuscire un opuscolo che annuncia il grande evento: da Van Gogh a Tintoretto, da Bonnard a Bacon, dal Futurismo alla Pop Art. Per non parlare degli inserti “omaggio” dei quotidiani - tanto poi te lo fanno pagare dal numero successivo -, non basta più la vecchia réclame artistica: ora la “promotion” s’insinua persino nelle varie trasmissioni televisive e, naturalmente, su Internet. Insomma, anche chi non s’interessa in alcun modo d’arte è ormai costretto ad un vero e proprio lavaggio del cervello. Inasprire il cliente non fa bene al prodotto ma, visto che i pubblicitari amano privilegiare la definizione di “creativi”, ha fatto il suo ingresso sulla scena del mercato il “marketing alternativo” - o non convenzionale -, che può svilupparsi fino a diventare “guerrilla marketing”: “Il guerrilla advertising è pubblicità che esce dal recinto dei media tradizionali per penetrare nel cuore delle città e incontrare la gente in modo diretto, provocatorio, spiazzante. La guerrilla la trovi nelle strade, sui muri, sulle panchine, sui fondi di bicchieri, in finte conversazioni, sui soldi, sulla frutta, sulla carta igienica, perfino sul corpo umano.” - spiega Gabriella Ambrosio, “Strategic Planner” della sua agenzia di comunicazione. Si sta per inaugurare un importante Vernissage? Repentinamente siamo invasi da locandine, “spot” in televisione - magari con il critico di turno -, perfino alla fine dei telegiornali. Nella sua ultima fatica letteraria - un “diario di viaggio” - Aldo Busi scrive a proposito del marketing artistico: “[…] Schabel e Bardem sono stati anche a fare la passerella al Festival della Pellicola di Venezia l’anno scorso - 2002, nota dello scrivente - ho visto qualcosa al telegiornale.”

“La maggior parte delle persone che si occupano di questo genere di strategie viene dalla strada, conosce il suo linguaggio. Una delle prime cose di cui mi sono occupato è stato organizzare e promuovere una mostra di graffitisti venuti da tutto il mondo. Tra cui diversi amici. Mentre so di alcuni colleghi di Londra che si ispirano alle manifestazioni spontanee che osservano in strada” - racconta Enzo Abbate, che lavora come “strategist” alla “Xister”, un’agenzia pubblicitaria incanalata proprio in quello che loro chiamano “Behavioral marketing”, ossia un nuovo modo di fare pubblicità. Basterebbe, quale esempio, leggere dei manifesti apparsi a Viterbo poco tempo fa: si pensava fossero attinenti a delle sette sataniche ed invece era solo una forma di auto-promozione di un artista locale, autodefinitosi Abbominevole, che vive e lavora a Milano e che partecipa a una mostra ai “Cantieri dell’arte”. Si tratta di alcune “installazioni” similari a quelle da lui realizzate anche nella città meneghina. “[…] È vero che potremmo contentarci di affermare che l’opera d’arte è un segno autonomo, caratterizzato soltanto dal fatto di mediare tra i membri di una comunità. Ma così la questione del contatto dell’opera-cosa con la realtà alla quale mira verrebbe soltanto evitata e non risolta […]” - scriveva Jan Mukarovský nel suo fondamentale testo La funzione, la norma e il valore estetico come fatti sociali - un anticipatore dei tempi, come sempre accade ai veri studiosi. Un altro modello della funzione dell’apparato “mass-mediatico” ci viene propinato quando i “creativi” si servono di un big che viene inserito in “forum”, “chat” e nei i cosiddetti “gruppi di discussione” - che assomigliano pressappoco a quelli psicoanalitici -, in questo caso chi vi partecipa è attirato dal “testimonial”, che lo prende per mano accompagnandolo dove chi paga ha deciso che deve andare: ad una fiera, ad una mostra, e/o a una conferenza di una Fondazione, naturalmente artistica. “Lì il gioco si svela e salta fuori il prodotto […]” - continua a descrivere Abbate. Sembrerebbe funzionare, ma non è stabilito che un giorno o l’altro i “consumatori” non facciano - come in un noto libro di Gino e Michele, diffusissimo proprio grazie ad un’ottima “campagna pubblicitaria” - come alcune formiche, che - ben note per la loro enorme pazienza - però, anche loro […] qualche volta nel loro piccolo s’incazzano.

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Eccovi comunque svelato cosa accadrà il 4 luglio: un’esclusiva festa firmata Bamakò durante la quale rivelerò finalmente “cosa” sono. Nel frattempo potete continuare a scrivere sul blog le vostre supposizioni sulla mia identità. Buona indagine!!

www.makose.com

Praticamente il “manifesto” del nuovo adci.

http://lozibaldone.blogspot.com/

Presentazione del brand ANAT CAIRO firmato Bamakò - Psike Creativa.

Nell’ambito della  Settimana per l’alimentazione sana, biologica ed eco-compatibile, Cibo libero dal profitto = cibo libero da OGM, diossina e pesticidi, l’Associazione Terra e Libertà di Fasano in collaborazione con il Circolo VAS (Verdi Ambiente e Società) “Dino Frisullo” di Fasano e con il patrocinio del CSV POIESIS (Centro Servizi per Volontariato) di Brindisi, organizza per Sabato 19 Aprile, in Via Bianco n.7 (alle spalle della Banca “Montepaschi di Siena”), un incontro/dibattito, intervengono:

•        Guido Pollice – Presidente nazionale di VAS (Verdi Ambiente e Società): “Il mangiare sano”

•        Michele Carone – del comitato Per Taranto: “Il mangiare insano”

•        Alessandro Leo – Associazione Libera Puglia: “Il mangiare liberato”

La settimana si concluderà sabato 26 Aprile 2008 con il concerto dei “The Gang” in Piazza Ciaia a Fasano (Br). Apriranno il concerto i fratelli Bagorda, musicisti locali. Per l’occasione saranno allestiti vari stand per la vendita diretta, tramite offerta, dei prodotti biologici. L’accesso al concerto è gratuito.

Vota Veltroni, si può fare!

FASANO E’ UNA FARRARI.
Ma serve una nuova generazione di piloti.

Mi accorgo, con piacere, che nell’ultimo anno c’è stato un grande avvicinamento dei giovani nella politica locale. Questo è dovuto, in parte, all’accesa campagna elettorale delle scorse amministrative che ha coinvolto i giovani di entrambi gli schieramenti, creando i presupposti per far nascere una grande e fresca forza generazionale con nuove menti e nuove capacità, utili allo sviluppo del paese.
Quelli che vedo sono giovani appassionati che vogliono il bene di Fasano, giovani in grado di lanciare proposte per la comunità, giovani che amano Fasano più di ogni altra cosa, è questo quel che sento respirando quest’aria nuova.
A volte, però, la gioia del nuovo arrivato dura poco, sembra svanire non appena si entra in quei meccanismi intrisi di rancori e dubbi, litigi e pressioni. No, questo non dobbiamo permetterlo!
Dobbiamo prendere il meglio che la politica può offrire, prendiamo quello che ci appartiene, per cominciare a formare ed a realizzare una nuova classe dirigente, lontana da vecchi schemi, ormai rinchiusi nel passato.
Dobbiamo allontanarci dalla vecchia politica da salotto, fatta durante le cene, tra i banchetti di un bel ristorante, dove solo pochi possono accedere. Ma soprattutto, non dobbiamo ragionare come quei longevi politici, ormai rinchiusi nelle loro imbastiture che non cambiano dagli anni settanta. Facciamo una politica nuova, dove tutti sono invitati a partecipare, dove finalmente il cittadino è protagonista e non strumento per ottenere voti, dove il cittadino è invitato a parlare, a confrontarsi con gli altri.
Ci troviamo nel periodo in cui tutti si uniscono in grandi partiti, tutti cercano di risollevare le sorti della politica da ogni parte, destra e sinistra. Ci si è accorti che le cose non andavano per il verso giusto, ma sta a noi cogliere l’attimo e mostrarci preparati. Non è detto che saremo pronti a fare tutto, ma almeno saremo pronti ad imparare e rinnovare, e poi chi di noi saprà osare andrà avanti. Non dobbiamo scontrarci, cari giovani amici di destra e sinistra, dobbiamo cercare di dialogare e crescere politicamente insieme. Non è detto che una cosa detta a sinistra sia per forza sbagliata per la destra; non è detto che una cosa detta a destra sia per forza sbagliata per la sinistra. Lo so in teoria non dovrebbe essere così, ma in pratica avviene spesso.
Non facciamoci prendere dal sintomo dell’imitazione involontaria che ci fa somigliare in tutto e per tutto ai nostri rappresentanti locali e nazionali. Tutti hanno difetti. Non tutto quello che si dice è giusto!
Per questo se guardiamo a Fasano cerchiamo di cogliere il meglio di Fabiano Amati e mettiamolo in campo; cerchiamo di prendere il meglio di Lello Di Bari ed arricchiamolo ancora; cerchiamo il meglio di tutti e facciamolo nostro. La politica deve essere la nostra passione, non facciamola diventare un’arma letale che danneggia il nostro affiatamento.
Fasano è una ferrari! Perché? Perché ha delle grandi potenzialità umane, economiche, turistiche agricole ed artigianali, che hanno bisogno di essere gestite nel miglior modo possibile. E questo può avvenire, secondo me, puntando su nuovi piloti che guidano la città, con sotto un motore da 650 cavalli che romba, e corre tra i piani alti del mondo.
Ricordiamoci che molti non ci lasceranno spazio, che a volte avremo delle batoste, ma non rassegniamoci, andiamo ugualmente avanti, cercando di arrivare sempre alla meta. E non dimentichiamo ragazzi: se la luna è alta, non aspettiamo che cada, ma andiamo a prenderla!

Paolo Pugliese

l partito democratico è il partito di tutti.

Non ci sono stelle o caporali, non ci sono comandanti o sudditi. Tutti hanno il diritto di parlare e dire la propria opinione senza essere giudicati o azzittiti.
Il partito democratico nasce con l’obiettivo di creare i presupposti per una nuova politica fatta di una nuova classe dirigente capace di rinnovare il paese.

Tutti abbiamo gli stessi diritti e doveri.
Questo è il partito democratico, un partito dove tutti si confrontano cercando di proporre nuove idee e nuove prospettive di equilibrio comune.

Noi, non siamo fatti in serie, non siamo tutti uguali, per questo ci scontriamo, non siamo un partito dove uno parla e tutti gli altri obbediscono. Se fosse così, il partito si chiamerebbe con un altro nome, e questo nome esiste già, sia in Italia, sia a Fasano.

Noi siamo diversi, parliamo, ci scontriamo, litighiamo, come accade in una famiglia.
Ma lo facciamo, non per noi stessi, ma per obiettivi comuni.
Obiettivi che riguardano il nostro paese e la Terra di Fasano.

Siamo stanchi dei vecchi metodi della politica fatti di rancori e pressioni, rimorsi ed incertezze.

Dobbiamo smetterla di perderci in quelle chiacchiere che ormai non cambiano da anni e che ripetono lo stesso concetto anche se con parole diverse.

Non siamo quelle persone che oggi si sorridono e domani si accoltellano. Noi non siamo quelle persone che in cambio del voto fanno promesse che poi non mantengono, approfittando della disperazione delle persone, per ottenere consensi.
Noi non siamo questo. E non dobbiamo esserlo.

Siamo in tanti e per questo dobbiamo dialogare costantemente, non attraverso segnali di fumo ma dialogare insieme in maniera trasparente e costruttiva.

Qui non si vincono premi aziendali o medaglie da esporre.
Qui vincono solamente coloro che pensano al bene comune, mettendo da parte gli interessi personali.

Noi siamo uomini, donne, con tantissime idee. Che sbaglieranno a volte, che gioiranno insieme per i successi, e che si commuoveranno per le vittorie.
Insieme, senza squadre interne, che si fanno la lotta.
Da oggi dobbiamo indossare un’unica maglia, un’unica maglia con gli stessi colori e con scritto sopra: partito democratico.

Il nostro compito è quello di essere sempre presenti, in piazza la domenica mattina, la sera nella nostra sede. Ovunque e sempre 24 ore al giorno e 12 mensilità all’anno.
Sempre e sempre, a disposizione della Terra di Fasano.

Pensando prima di tutto a chi vive nella povertà, a chi vive in difficoltà, a chi a fine mese non ha il denaro per sfamarsi.

Le nostre piccole idee devono diventare grandi passando di mano in mano. Partendo all’amico più vicino fino ad arrivare a quello più lontano.

Insieme possiamo trovare 1000 modi per migliorare Fasano, e per migliorare il mondo.
Ma il primo, ed assoluto e che dobbiamo convincerci, prima di tutto che vogliamo farlo.
Altrimenti, con i dubbi, le incertezze, la poca volontà, o la finta volontà, non ci riusciremo mai.

Questo piccolo pensiero che ho raccontato oggi è il motivo della mia adesione al progetto del Partito Democratico.

Perché penso che noi possiamo essere la voce dentro al coro che si alza e mostra a tutti come si può concretizzare il sogno della nuova politica fasanese.

Non dimentichiamo che noi siamo la nostra terra,
Noi siamo il sole,
Noi siamo il respiro del mare,
Noi siamo i democratici fasanesi.

Paolo Pugliese

Coordinamento Cittadino del Partito Democratico